The lost ring : McDonald’s lance un ARG

Nos collègues de chez Clickz nous parlent du lancement d’un projet d’ARG par MacDonald’s dans le cadre de son sponsoring des jeux olympiques de Pekin.

Un « quoi » me direz vous ? Et bien un ARG, dans le jargon, c’est un Alternate reality game. Un jeu qui ne se résume pas à un unique support mais permet au participant d’interagir de multiples manières, que cela soit virtuellement, en ligne, ou dans la « vraie vie ».

Le jeu a été lancé en mars, via une opé de teasing avec un envoi de docs mystérieux qui incluent des phrases codées et un lien vers le site.

Le Scénario : les personnages, dans le jeu, se réveillent amnésiques, dans divers coins du monde et avec un tatouage sur leur bras, écrit en Esperanto : « Trouvez l’anneau perdu »

Le but du jeu est de s’associer avec d’autres joueurs afin de solutionner cette énigme, selon USA today, déjà 2 millions de joueurs sont inscrits !

Bien sûr, notre ami Ronald n’est pas le premier à proposer un ARG (même si celui-ci est assez énorme), nos amis de clickz nous rappellent d’ailleurs que d’autres jeux de ce type, en français on utilise le terme « réalité alternative » (Fred Cavazza nous en parlait d’ailleurs ici)

* « The Beast » lancé en 2001 à l’occasion de la sortie de « A.I Afrtifical Intelligence » le film de spielberg. Environ 3 millions de participants

* Le fameux « I love bees » de microsoft pour le lancement de Halo 2…une nebuleuses de sites et une reconnaissance mondiale pour cette opé d’envergure.

* « The art of Heist », à l’occasion du lancement de l’audi A3 aux US

n’hésitez pas à faire un tour sur ARGnet ou unfiction, sites des fans d’ARG.

et gardez un ‘oeil sur WIFI ARMY, un projet mobile lié à l’OS android de Google présenté chez Pointgphone.com.