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Une nouvelle étude sur la pub In-game réalisée par Interpret pour Double Fusion confirme le fait que la pub dans les jeux videos et aujourd’hui une réalité, même si les annonceurs européens sont encore rares à utiliser ce medium.
Sur un échantillon représentif de jeux divers et variés, 81% des joueurs sont exposés à un format publicitaire par minute. Il faut noter que dans les jeux videos, une impression comptabilisée correspond à une exposition de 10 secondes alors qu’une seule seconde est généralement suffisante pour remarquer le message publicitaire. Bien entendu les billboards sont généralement moins efficaces que le product placement intelligent au sein même su scénario.
L’étude a également utilisé une analyse d’eyetracking pour repérer les emplacements les plus efficaces. Il s’agit principalement des coins de l’écran de jeu ainsi que la « ligne d’horizon » comme par exemple dans les jeux de course automobile.
Quelques acteurs de la pub In-game:
Pour rappel, nos amis de Google ont racheté Adscape et mr Microsoft a fait main basse sur Massive Inc.
